美篇：从中老年社区到职场 “痛点”

　　也许你没听说过美篇这个 APP，但年初那个颇具争议的 “前浪” 视频，它的制作方就是美篇。还有 2017 年的鸿茅药酒事件，谭医生在美篇上发表了《中国神酒，鸿茅药酒来自天堂的毒药》一文，揭穿了骗局。

　　本质上，你可以把美篇看作是父母朋友圈的拓展版。美篇官网介绍它是 “记录与表达自我的社区 APP”，是 “2 亿熟龄人的聚集地”，说得很有文化，其实就是中老年版的小红书。在美篇上，中老年人可以像参加新概念作文大赛一样，随意抒发心情，评论社会时事，有理有据、逻辑清晰。这里的昵称都是 “花开富贵”“平安喜乐”“带刺玫瑰” 这类充满美好寓意的。我刚打开软件时，系统推荐的好友昵称也都是 “上善若水”“幽谷幽兰”。

　　然而，当我在美篇里搜索昵称，发现有上百个 “小张睡不醒”“小李睡不醒”，上千个 “不吃香菜”，头像还都是动漫小女生的自拍时，就知道情况有变。这个软件已经被年轻女性 “入侵” 了。而且，美篇原本有个漂流瓶功能，里面的内容原本都是吟诗作对、“早安晚安陌生人”，但年轻群体进来后，总能发现一些与这里氛围不太搭的漂流瓶。

　　年轻女性涌入美篇并非出于喜爱，而是被逼无奈。因为在各大社交网站上，总能看到对美篇的吐槽。受美篇 “折磨” 的大多是幼师、教师或者事业单位人员，比如不少银行柜员也得写美篇。有人说幼儿园里有带不完的小孩和做不完的美篇，甚至将其称为 “幼师天敌”。各种节日主题活动都得做美篇，还有老师会在凌晨 4 点收到领导要求做美篇的微信。从教研报告、会议总结到活动宣传，哪怕领导只是随手拍了几张照片，也可能半夜让你编辑好美篇发表出去。“如何写好美篇” 成了新时代教师的必备技能，在豆瓣的教师小组里，全是萌新老师被美篇支配的恐惧。

　　有些机灵的老师会把美篇任务交给学生，但更多老师选择找美篇代写。在小红书上能看到很多美篇文案分享和制作教程，在某宝上输入关键词，能找到很多美篇代写代制作的店铺，其中不乏月销量 5000 + 的。从评论区可以看出，很多都是老师给的好评。

　　可是，老师们费了那么大心血，熬夜改了一遍又一遍，这些美篇达到宣传效果了吗?并没有。这类内容的阅读量大多只有几十几百，毕竟美篇里主要是中老年人，没人对学校活动感兴趣，贡献阅读量的绝大部分是微信家长群里的家长。很大程度上，美篇成了维护面子工程的工具，上面的内容阅读量几乎可以忽略不计。要是你鼓起勇气问领导做这些有没有必要，领导一般会语重心长地说 “事事留痕”。