如今，曾经的视频平台 “三巨头” 似乎已悄然变为 “爱腾芒”，优酷的地位逐渐边缘化。从 8 月的月活指数就能明显看出，就连哔哩哔哩都在数据上超过了优酷。视频平台的月活量有起有落本属正常，但优酷持续走下坡路，这在坊间早已是众人热议的话题。诸如 “优酷为什么不行了”“优酷沦落”“优酷掉队” 之类的标题，被媒体翻来覆去地使用。

　　优酷掉队的原因十分清晰 —— 平台缺乏优质内容。这或许与优酷未能明确自身的发展方向有关。优酷最初依靠 UGC(用户生成内容)崛起，那时候，差评君没少在优酷上免费观看用户上传的各类视频。在当时的国内视频平台中，也只有土豆能与优酷一较高下。然而，行业风向很快就发生了变化。爱奇艺被百度收购，腾讯视频更是凭借强大的背景诞生。尽管优酷资历深厚，但面对百度和腾讯这两棵 “大树”，还是难以抗衡。再加上那几年国内对视频版权的监管愈发严格，无论是 UGC 还是 PUGC(用户生成的专业内容)，没有版权就只能面临下架的命运。于是，爱奇艺、优酷、腾讯开启了一场激烈的版权大战。

　　在这场大战中，优酷舍弃了 UGC 模式，转而投身于采买版权和自制剧的新战场。从 UGC 到 PGC(专业生成内容)的转变，让优酷如今面临着 “船大难掉头” 的困境。即便现在想重拾 UGC，可这个领域早已是 B 站、抖音和快手的天下。而在 PGC 这条路上，优酷也走得并不顺畅。在 “内容为王” 的大趋势下，爱奇艺、腾讯和芒果 TV 都相继找准了自身的定位，可优酷却依然有些迷茫。

　　起初，各大平台都在盲目地投入大量资金。据《经济日报》报道，爱奇艺、优酷、腾讯在 10 年间烧掉了 1000 多亿元。看到这个数字，网友们并不觉得心疼，反而嗤之以鼻，因为平台虽然内容数量增加了，但真正优质、能留住观众的作品却少之又少。那段时间，流量明星成为吸引观众的卖点，但许多演技平平、剧情尴尬的所谓 “爆款”，实际上并没有得到观众的认可。平台大概也意识到，再这样下去迟早会走向末路。

　　大约在 2020 年前后，长视频平台迎来了较大的转变。《隐秘的角落》火遍全网，让爱奇艺的迷雾剧场声名远扬。随后，《沉默的真相》《回来的女儿》等多部剧集的成功，让做精品化剧集成为长视频行业更为清晰的发展方向。平台开始将资金用在关键之处，热衷于自制剧的创作。而《狂飙》的出现，则证明了这种转变的成效，一度让观众将迷雾剧场与好口碑划上了等号。

　　与爱奇艺略有不同，腾讯视频凭借着强大的 IP 资源另辟蹊径。像《三体》自不必说，《庆余年》《诡秘之主》等作品也备受关注。由于有亲兄弟阅文集团的助力，腾讯视频在 IP 资源方面优势明显。而作为综艺领域的佼佼者，芒果 TV 更是实力不凡。今年的《歌手 2024》无疑是一档爆款综艺，根据微博综艺的数据，《歌手 2024》一共产生了 1229 个主榜热搜，获得了 5.6 亿次全站讨论和 206 亿的视频播放量。

　　反观我们今天的主角优酷，虽然各项业务都有所涉及，但似乎缺乏自身独特的特色。近年来口碑较好的《狂飙》《漫长的季节》《人世间》《繁花》等作品，优酷都未能占据一席之地。根据银河数据显示，去年全网剧集有效播放量 Top20 中，优酷占了 6 部，数量上不算少。但除了《长夜烬明》，其他几部排名都相对靠后，而且其中还有两部是非独占的老剧。《偷偷藏不住》口碑和热度两极分化严重，《他是谁》更是高开低走，豆瓣评分从开播时的 8.8 一路跌到收官时的 6.6。从话题性来看，也只有《长月烬明》进入了热搜榜前 10。在豆瓣上，代表爱奇艺的 “猕猴桃” 相关小组随处可见。在 S + 级别的 54 部剧集中，腾讯视频有 15 部，而优酷仅占 9 部。在新剧方面，优酷也难以与其他平台抗衡。

　　有网友建议优酷砸钱购买老剧版权，事实上，目前优酷在 TVB 等老剧资源上确实有一定优势。但喜欢怀旧的观众终究只是少数。不过，优酷也并非没有翻身的机会。今年《边水往事》的爆红，以及《白夜追凶 2》的定档，让很多人对优酷重新燃起了期待，大家都在拭目以待，看优酷这一次能否打造出一部现象级的爆款剧集。

　　在剧集方面，优酷偶尔还能激起一些水花，但在综艺节目领域，就真的有些逊色了。脱口秀节目回归线上，爱奇艺推出了《喜剧之王单口季》，腾讯视频推出了《脱口秀和他的朋友们》，而优酷却毫无动静。在音乐综艺和真人秀节目方面，其他平台多少都能拿出几个招牌节目，而优酷似乎只有《这就是街舞》和早年的《极限挑战》还算有知名度。之前的偶像选秀类节目中，优酷的《少年之名》热度也远不及隔壁的《创造营》和《偶像练习生》。

　　总之，在众多视频平台中，优酷就像一个各科成绩良好，但没有一门特别拔尖的 “路人甲”。如此看来，优酷如今的月活数据似乎也就不难理解了。作为曾经的行业老大哥，优酷或许在等待一个机会，一个能够证明自己的机会。毕竟，只要有真正优质的内容，观众一定会看到并认可的。