最近，“遇问题先问 AI” 这句话在网上特别火，AI 的发展重塑了搜索领域的格局，这让百度有些着急，一系列动作接连不断。又是要开源新的大模型，又让自家的 AI 产品免费使用，曾经经典的 “百度一下，你就知道” 也重新回到了开屏页面。现在，百度还打算重新盘活百度贴吧。百度移动生态事业群把 UDC(用户生产内容)当作新的重点计划，致力于重塑 UDC 生态。作为其中的代表，百度贴吧在 2025 年也有大动作，据说会适当减少广告投放，以此吸引老用户回来进行内容创作。但问题来了，百度贴吧真的能起死回生吗?

　　要知道，百度贴吧可是互联网领域的老前辈了，堪称网络热词的 “兵工厂”，诞生了许多极具影响力的网络热词。比如起源于李毅吧的 “白富美” 等词汇，都是从这里走向大众视野的。百度贴吧诞生于 2003 年，曾经风光无限。在 2015 年，它的日活跃用户量将近 2500 万，月活跃用户量超过 3 亿。然而到了 2022 年，月活跃用户量锐减到只有 3000 多万，短短 5 年时间流失了近 9 成用户。到了 2025 年初，日活跃用户量更是降到了八九百万。

　　百度贴吧的衰退似乎是一种必然，完美地诠释了 “生于忧患，死于安乐” 这句话。2003 年，正值中国互联网用户数量暴增之际，百度为了构建自身的内容生态，推出了贴吧。它的模式很独特，介于古老的 BBS 论坛和如今的知乎、小红书之间。可惜的是，百度的运营能力实在不尽如人意。

　　当年那场著名的 “69 ”，是 “反韩网民” 和韩国偶像团体 Super Junior 粉丝之间的大混战，而百度贴吧就是这场混战的主战场。当时，贴吧吧友集体 “爆破” 了 Super Junior 的贴吧。在这个事件中，百度选择了息事宁人，相关帖子被删除，参与讨论的用户也被禁言。对于突如其来的巨大流量，当时的百度确实显得十分恐惧。

　　再看看微博，同样是路人反击粉圈粉丝的 “227 事件”，平台的做法截然不同。微博没有选择 “捂嘴”，而是增加服务器来保证网络通畅，甚至在一定程度上起到了 “火上浇油” 的效果。从单纯的商业角度来看，显然微博的这种做法对企业的发展更为有利。

　　此外，百度在商业化方面过于激进，倒卖吧主成为了贴吧衰败的导火索。知乎上有人问：“为什么贴吧的帖子大多停留在了 2015 年?” 有原吧主回答，2015 年底百度进行吧主买卖，撤掉了很多吧务组。后来在 2017 年，还对一些吧务组下达了 KPI 考核指标，尽管三天后就取消了，但这还是导致大批优质吧友和吧主流失。

　　如今，互联网产品五花八门，知乎、小红书、抖音、B 站以及各种各样的社交群组层出不穷，用户的选择太多了。在这种情况下，百度贴吧想要复兴实在太难，仅仅适当减少广告投放，估计也起不了太大作用。大家觉得百度贴吧还有可能重回巅峰吗?欢迎在评论区留言讨论。